کتیبه ناجی با طراحی محصول و تدوین برندبوک برند صادراتی دستمال کاغذی، هویتی حرفهای، یکپارچه و متناسب با بازارهای بینالمللی برای این برند خلق کرد. این پروژه با هدف تقویت جایگاه برند و افزایش اثربخشی حضور آن در بازارهای هدف صادراتی انجام شد.
این برند با هدف ارتقای سطح بهداشت فردی و عمومی، در زمینه تولید دستمالهای کاغذی آنتیباکتریال باکیفیت فعالیت میکند. محصولات این مجموعه با بهرهگیری از مواد اولیه استاندارد، فناوریهای نوین تولید و رعایت الزامات بهداشتی، به گونهای طراحی شدهاند که علاوه بر لطافت و استحکام، به کاهش انتقال آلودگیها و حفظ سلامت مصرفکنندگان کمک کنند.
تمرکز این برند بر ارائه محصولاتی ایمن، کاربردی و سازگار با نیازهای روز خانوادهها، مراکز درمانی، اداری و عمومی است. کنترل کیفیت مستمر در تمامی مراحل تولید، استفاده از بستهبندیهای استاندارد و توجه ویژه به رضایت مشتری، از مهمترین ارزشهای این مجموعه به شمار میرود.
این برند با تکیه بر نوآوری، کیفیت و مسئولیتپذیری در حوزه سلامت، تلاش میکند محصولاتی قابل اعتماد را به بازار عرضه کرده و نقش مؤثری در ارتقای فرهنگ بهداشت و سلامت جامعه ایفا نماید.
تحلیل رقبا
در راستای توسعه و تقویت جایگاه برند، فرآیند جامع برندینگ این مجموعه با رویکردی استراتژیک و مبتنی بر تحقیقات بازار انجام شد. این پروژه شامل مراحل مختلفی از جمله تحلیل وضعیت موجود برند، شناسایی مخاطبان هدف، بررسی ارزشها و مزیتهای رقابتی، تدوین استراتژی برند و طراحی هویت بصری بود.
یکی از مهمترین بخشهای این فرآیند، تحلیل و ارزیابی رقبا در بازار هدف بود که با هدف شناسایی نقاط قوت و ضعف برندهای فعال، بررسی روندهای صنعت و کشف فرصتهای تمایز انجام شد. نتایج این تحلیلها مبنای تصمیمگیریهای کلیدی در مسیر توسعه هویت برند و تعیین جایگاه مناسب آن در بازار قرار گرفت.
با اجرای این مراحل، بستری برای شکلگیری برندی منسجم، متمایز و همسو با اهداف تجاری مجموعه فراهم شد؛ برندی که بتواند ارتباط مؤثرتری با مخاطبان برقرار کرده و جایگاه رقابتی قدرتمندتری در بازار به دست آورد.
تعریف و تبیین ارزش پیشنهادی برند (Brand Value Proposition)
در فرآیند برندینگ، تعریف و تبیین ارزش پیشنهادی برند (Brand Value Proposition) بهعنوان یکی از مهمترین مراحل استراتژیک انجام شد. در این مرحله، با بررسی نیازهای مخاطبان هدف، مزیتهای رقابتی و ویژگیهای منحصربهفرد کسبوکار، دلایل اصلی انتخاب برند توسط مشتریان شناسایی و تدوین گردید.
هدف از این فرآیند، ایجاد پاسخی روشن و قانعکننده به این پرسش کلیدی بود که «چرا مشتریان باید این برند را به سایر گزینههای موجود در بازار ترجیح دهند؟». خروجی این مرحله، شکلگیری مجموعهای از ارزشها و مزیتهای متمایز بود که مبنای ارتباطات برند، پیامهای تبلیغاتی و جایگاهسازی آن در بازار قرار گرفت.
