مقایسه دید تابلوهای تبلیغاتی در شب و روز

مقایسه دید تابلوهای تبلیغاتی در شب و روز ، دو چهره متفاوت از یک پیام واحد، در دنیای تبلیغات محیطی، زمان تنها یک عدد روی ساعت نیست؛ بلکه عاملی تعیین‌کننده است که ماهیت دیداری یک رسانه را به کلی دگون می‌کند. یک تابلوی بزرگ که در زیر تابش مستقیم آفتاب ظهر می‌درخشد، با همان تابلو در ساعت دو بامداد که زیر نور چراغ‌های تابان قرار دارد، دو تجربه بصری کاملاً متفاوت را به مخاطب القا می‌کند. درک تفاوت‌های دیداری میان شب و روز، کلید موفقیت در طراحی پویش‌هایی است که قرار است به صورت بیست‌وچهار ساعته در شریان‌های شهری مانند تهران و کرج اثرگذار باشند.

روانشناسی رنگ‌ها در نور روز؛ تقابل با آسمان و خورشید

در طول روز، بزرگترین رقیب تابلوی شما، نور طبیعی خورشید و شلوغی عناصر محیطی اطراف است.

• تضاد با پس‌زمینه: در روز، رنگ‌های اشباع‌شده و تند (مانند قرمز لاکی یا سرمه‌ای عمیق) بهتر دیده می‌شوند، زیرا با رنگ آبی آسمان یا خاکستری ساختمان‌ها تضاد ایجاد می‌کنند.
• چالش بازتاب نور: یکی از بزرگترین اشتباهات در تبلیغات محیطی روزانه، استفاده از مواد اولیه براق است که نور خورشید را بازتاب داده و باعث کوری موقت چشم مخاطب می‌شوند. استفاده از پارچه‌های چاپ‌شده مات در این زمان اولویت دارد.

جادوی نورپردازی در شب؛ تمرکز بر نقطه طلایی

با غروب خورشید، تمام آلودگی‌های بصری اطراف تابلوی تبلیغاتی (مانند ساختمان‌های ناتمام یا درختان) در تاریکی محو می‌شوند و تنها نقطه روشن، تابلوی شماست.

• تمرکز حداکثری: در شب، مخاطب انتخاب دیگری جز نگاه کردن به منبع نور ندارد. اینجاست که تبلیغات محیطی بیشترین نرخ خیرگی و جذب نگاه را ثبت می‌کند.
• تغییر ماهیت رنگ‌ها: رنگ‌هایی که در روز جذاب بودند، ممکن است در شب تحت تأثیر نور زرد یا سفید چراغ‌ها تغییر ماهیت دهند. برای مثال، رنگ‌های روشن و فسفری در شب قدرت عجیبی برای جذب نگاه از فواصل دور دارند.

تحلیل وضوح و خوانایی؛ از قلم تا ابعاد

• در روز: جزئیات ریزتر قابل تشخیص هستند، اما به دلیل سرعت بالای خودروها، باز هم سادگی در طراحی حرف اول را می‌زند.
• در شب: پدیده‌ای به نام «پخش نوری» رخ می‌دهد. اگر نوشته‌ها خیلی نزدیک به هم یا خیلی نازک باشند، نور چراغ‌ها باعث می‌شود حروف در هم ادغام شده و ناخوانا شوند. طراحی هوشمندانه برای شب نیازمند رعایت فواصل بیشتر میان عناصر و استفاده از قلم‌های ضخیم است.

کتیبه ناجی؛ استاد مدیریت نور در اکران‌های شبانه

اجرای یک تابلوی تبلیغاتی که هم در ظهر تابستان و هم در نیمه‌شب زمستان بازدهی داشته باشد، نیازمند تخصص فنی مجموعه کتیبه ناجی است.

• مهندسی روشنایی: کتیبه ناجی با استفاده از نورافکن‌های زاویه‌دار و سیستم‌های تنظیم هوشمند، از ایجاد لکه‌های نوری شدید روی تابلو جلوگیری می‌کند تا تمام سطح پیام به یک اندازه روشن و خوانا شود.
• انتخاب هوشمندانه مکان: ما در کتیبه ناجی می‌دانیم که کدام سازه‌ها در مسیرهایی قرار دارند که نور مصنوعی محیطی (مانند چراغ‌های خیابان) با نور تابلو تداخل ایجاد نمی‌کند و بیشترین تضاد نوری را فراهم می‌سازد.

پتانسیل تبلیغ روی نمای ساختمان‌ها در چرخه شبانه‌روزی

نمای ساختمان‌ها به دلیل وسعت زیاد، در روز به عنوان بخشی از معماری شهر دیده می‌شوند، اما در شب به بوم‌های غول‌پیکر نوری تبدیل می‌گردند.

• نمای روز: باید از رنگ‌هایی استفاده شود که با بدنه ساختمان تداخل نداشته باشد و هویت بصری بنا را مخدوش نکند.
• نمای شب: استفاده از حروف برجسته درخشان یا نورپردازی‌های خطی می‌تواند ساختمان را به شاخص‌ترین نقطه آن منطقه تبدیل کند. کتیبه ناجی با تجربه در اجرای دیوارنگاره‌های عظیم، به خوبی می‌داند چگونه از این پتانسیل دوگانه بهره‌برداری کند.

تاثیر شرایط آب و هوایی بر دید تابلوها

• روزهای ابری و بارانی: در این شرایط، تضاد رنگی طبیعی کاهش می‌یابد. تابلوهایی که از سیستم‌های روشنایی داخلی استفاده می‌کنند، در روزهای خاکستری بسیار موفق‌تر از بنرهای معمولی عمل می‌کنند.
• مه و غبار: در شب‌های مه‌آلود، نورهای گرم (طیف زرد) نفوذ بیشتری در غبار دارند و باعث می‌شوند تبلیغات محیطی شما از فواصل دورتری توسط رانندگان دیده شود.

تابلوهای هوشمند تصویری؛ برنده نهایی رقابت شب و روز

نمایشگرهای خودنور (دیودی) این قدرت را دارند که شدت نور خود را با توجه به ساعت شبانه‌روز تنظیم کنند.

• در روز: شدت نور به حداکثر می‌رسد تا بر روشنایی خیره‌کننده آفتاب غلبه کند.
• در شب: شدت نور به صورت خودکار کاهش می‌یابد تا چشم مخاطب را آزار ندهد و وضوح تصویر به دلیل درخشش بیش از حد از دست نرود.

طراحی برای بیست‌وچهار ساعت، نه فقط یک لحظه

یک طراح حرفه‌ای در حوزه تبلیغات محیطی همیشه دو نسخه از طرح خود را در ذهن دارد: نسخه‌ای که زیر آفتاب دیده می‌شود و نسخه‌ای که در تاریکی مطلق می‌درخشد. موفقیت در این عرصه مستلزم همکاری با مجریانی همچون کتیبه ناجی است که با درک دقیق از فیزیک نور و رفتار دیداری شهروندان، اجازه نمی‌دهند پیام برند شما در هیچ ساعتی از شبانه‌روز خاموش یا کدر شود.

آیا می‌خواهید بدانید کدام نوع سازه برای برند شما در اکران‌های شبانه موثرتر است؟ همین حالا با کارشناسان ما در بخش تبلیغات محیطی مشورت کنید.

تفاوت بیلبورد سنتی و بیلبوردهای دیجیتال در نور روز و شب

تفاوت میان بیلبوردهای سنتی (چاپی) و بیلبوردهای دیجیتال (نمایشگرهای LED) در چرخه شبانه‌روزی، فراتر از یک تفاوت ظاهری ساده است؛ این موضوع به فیزیک نور و نحوه پردازش تصویر در چشم انسان بازمی‌گردد.

در ادامه، این تفاوت‌ها را در دو بازه زمانی اصلی بررسی می‌کنیم:

۱. در نور روز: نبرد با خورشید

در طول روز، منبع نور اصلی خارج از تابلو (خورشید) است. این موضوع چالش‌های متفاوتی برای هر دو نوع سازه ایجاد می‌کند:

• بیلبورد سنتی:
  • عملکرد: این تابلوها «بازتابی» هستند؛ یعنی نور خورشید به آن‌ها می‌تابد و بازتاب آن به چشم ما می‌رسد. در روزهای آفتابی، وضوح بسیار بالایی دارند.
  • چالش: اگر از متریال براق استفاده شده باشد، بازتاب شدید نور خورشید (Glar) می‌تواند بخش‌هایی از پیام را کاملاً ناخوانا کند.
• بیلبورد دیجیتال:
  • عملکرد: این تابلوها «خودنور» هستند. برای دیده شدن در برابر خورشید، باید شدت نور (Brightness) بسیار بالایی داشته باشند.
  • چالش: در زیر تابش مستقیم آفتاب، ممکن است تصاویر دیجیتال کمی «رنگ‌پریده» به نظر برسند. برای مقابله با این موضوع، نمایشگرهای مدرن از سنسورهای نوری استفاده می‌کنند تا قدرت نور خود را به حداکثر برسانند.

۲. در نور شب: مدیریت درخشش و تضاد

با تاریک شدن هوا، محیط اطراف محو شده و تابلو به تنها منبع جلب توجه تبدیل می‌شود:

• بیلبورد سنتی:
  • عملکرد: وابسته به نورافکن‌های خارجی (پروژکتور) است.
  • وضعیت بصری: نور از بیرون به بدنه می‌تابد، بنابراین رنگ‌ها طبیعی‌تر به نظر می‌رسند اما ممکن است نور به صورت یکنواخت توزیع نشود (مرکز تابلو روشن‌تر و لبه‌ها تاریک‌تر بماند).
  • مزیت: برای چشم راننده ملایم‌تر است و خستگی بصری کمتری ایجاد می‌کند.
• بیلبورد دیجیتال:
  • عملکرد: به دلیل تضاد (کنتراست) بی‌نظیر بین پیکسل‌های روشن و پس‌زمینه تاریک شب، فوق‌العاده خیره‌کننده هستند.
  • وضعیت بصری: تصاویر متحرک و تغییرات نوری، توجه را به صورت غریزی جلب می‌کنند.
  • چالش: اگر شدت نور نمایشگر در شب کم نشود، باعث آزار چشم (Light Pollution) و حتی کاهش ایمنی رانندگی می‌شود. بیلبوردهای هوشمند در شب نور خود را تا ۱۰ الی ۲۰ درصد کاهش می‌دهند تا وضوح و آرامش بصری حفظ شود.

جدول مقایسه در یک نگاه

کتیبه ناجی با در نظر گرفتن این تفاوت‌های فنی، در پروژه‌های تبلیغات محیطی خود، همواره بهترین نوع سازه را با توجه به زاویه تابش خورشید و نورپردازی معابر انتخاب می‌کند تا پیام شما در هر ۲۴ ساعت با بالاترین کیفیت اکران شود.