درخشان و قابل قبولی را در پی ندارد که بعد از سال ها آزمون وکسب تجربه های موفق در قـالب علم بین رشتـــه ای (( DM)) ، «مدیریت مقصد» به تعریف جدیدی از این مفاهیم رسیده ایم که از جمله آنها برندینگ می باشد . در تعاریف و روش شناسی اجرایی برندینگ رایج با توجه به اینکه نمی توان بدون در نظر گرفتن تمامی ارکان کسب و کار (پیش از ایجاد کسب و کار تا پس از استقرار و تثبیت آن ) یک کسب و کار و برند مستحکم و ماندگار را ایجاد کرد و برندینگ رایج فقط به مختصات و شاخصه های محتوایی ، شکلی و ظاهری می پردازد . در حالیکه برای ساختن یک کسب و کار و برند محبوب و ماندگار حتما باید بر نامه ای جامع و یکپارچه بر اساس طرح ریزی (( سیستم یکپارچه مدیریت )) را پیش از ایجاد و تاسیس و راه اندازی کسب و کار ( یامجدد ) تدوین کرد تا یک برند جامع آینده نگر و پیشرو را بنا نماییم . بر این اساس دو تعریف نوین از برند و برندینگ به شــرح زیــر می باشد :
تعریف رایج برند
برند به ویژگی یا مجموعه ویژگی هایی گفته می شود که در تعریف خاص و ارائه تصویری منحصر به فرد محصول یا خدمت به کار می رود . برند شامل المان ها و فاکتور هایی است که این ویژگی یا ویژگی ها را معرفی می کند . از قبیل لوگو ، صدا ، لباس فرم )یونیفورم ) ، ست اداری ، تابلوهای معرفی ( سردر ) و … و همینطور محتوای خاص و اختصاصی ».
تعریف رایج برندینگ
برندینگ به فرآیندی گفته می شود که یک محصول یا خدمت را به یک چیز خاص و محبوب و به یاد ماندنی و ماندگار بدل سازد . برندینگ شامل پژوهش اولیه ، شناخت محصول و بازار به طور نسبی و توجه ویژه به OKR,KPI های محصول ، خدمت و سازمان است که در پی رسیدن به نتیجه نهایی که همانا ایجاد و خلق ارزش افزوده می باشد .
برندینگ نوین
با توجه به پژوهش ها و پروژه های اجرایی در سه دهه اخیر در این مرکز ( هلدینگ کتیبه ناجی )به این نتیجه رسیدیم که روش های متداول برندینگ ، بازاریابی ، فروش ، مدیریت ، استراتژی و … در زمینه توسعه فردی و کسب و کار همواره و به صورت مداوم نتایج
تعریف نوین برند
(( برند )) به کسب و کاری گفته می شود که به طور اصولی ساخته و پرداخته می شود و پیش از راه اندازی برنامه ای جامع و یکپارچه با توجه به پژوهش های انجام شده و همنیطور بیزینس مدل طراحی شده برای تمامی مراحل آتی طرح ریزی می گردد . با توجه به این تعریف مهمترین عامل در ایجاد (( برند )) ساختن شخصیت و هویتی قدرتمند و محبوب می باشد به طوریکه حتی پیش از آغاز به کار کسب و کار (( برند )) متولد می شود و جایگاه خود را در ذهن و قلب مخاطب ایجاد و تثبیت می نماید .
تعریف نوین برندینگ
(( برندینگ )) به کلیه پژوهش ها ، مدل سازی ها ، برنامه ریزی ها ، اقدامات و آموزش هایی که پیش از ایجاد کسب و کار تا پس از تثبیت کسب و کار انجام می شود گفته می شود که هدف آن ایجاد کسب و کاری محبوب و قوی جهت ورود و حضوری پر رنگ و ماندگار در بازارمی باشد .
